Kultur 3 Min. Lesezeit Von Leonie Vogt
Chinesischer Animationsfilm mit 200-Dollar-Budget wird profitabelster Film der Welt
Der chinesische Animationsfilm «Niu Lai» hat mit einem Budget von nur 200 US-Dollar weltweit für Aufsehen gesorgt und über 4,3 Millionen US-Dollar eingespielt. Damit übertrumpfte er den bisherigen Rekordhalter «Obsession» und wurde zum profitabelsten Film der Geschichte.
Ein chinesischer Animationsfilm mit einem Budget von nur 200 US-Dollar hat einen beispiellosen Erfolg erzielt: «Niu Lai» spielte in chinesischen Kinos über 4,3 Millionen US-Dollar ein und gilt nun als profitabelster Film der Geschichte im Verhältnis zu seinen Produktionskosten. Der Streifen, der am 5. August ohne nennenswerte Werbekampagne anlief, übertraf damit den bisherigen Rekordhalter «Obsession», der mit einem Budget von weniger als einer Million US-Dollar aufwartete.
Die Handlung von «Niu Lai» folgt einem neugeborenen Kalb, das in einer abstrakten Traumsequenz lernt, seine Ängste zu überwinden. Geschaffen wurde der Film von dem Mutter-Sohn-Duo Xin Yumeng und Sun Lifang, die fünf Jahre an dem Projekt arbeiteten und es größtenteils selbst umsetzten. Die Grafik des CGI-Films gilt als äußerst rudimentär, was den Erfolg umso bemerkenswerter macht.
In den ersten zehn Tagen nach dem Kinostart spielte der Film lediglich umgerechnet 1.145 US-Dollar ein, wobei weniger als 300 Tickets verkauft wurden. Erst als Ausschnitte und Screenshots des Films in sozialen Medien kursierten, strömten neugierige Zuschauer in die Kinos, um sich selbst ein Bild von dem Phänomen zu machen. Das führte zu einem kulturellen Moment, der «Niu Lai» zu nationaler und mittlerweile internationaler Bekanntheit verhalf.
Da es kein Marketingbudget gab, erstellten Kinomitarbeiter in ganz China eigene Werbeplakate von Hand. Diese kreativen Aktionen wurden in sozialen Netzwerken geteilt und trugen zusätzlich zur Popularität des Films bei. Der unerwartete Hype zeigt, wie virale Aufmerksamkeit selbst kleinste Produktionen in den Fokus der Öffentlichkeit rücken kann.
Ob «Niu Lai» auch außerhalb Chinas in den Kinos zu sehen sein wird, ist noch unklar. Die internationale Nachfrage ist jedoch groß, und viele neugierige Kommentatoren äußern den Wunsch, den Film selbst zu erleben. Der Erfolg des Films fällt in einen Sommer, in dem auch andere Rekorde gebrochen wurden: «The Odyssey» löste «Deadpool & Wolverine» als erfolgreichsten R-Rated-Film aller Zeiten ab, und «Spider-Man: Brand New Day» erreichte schneller als jeder andere Film die Marke von 700 Millionen US-Dollar an den heimischen Kinokassen.
Der Fall von «Niu Lai» zeigt, dass ein geringes Budget und fehlende Marketingressourcen kein Hindernis für außergewöhnliche Erfolge sein müssen, wenn die Zuschauer aufmerksam werden. Der Film ist zu einem weltweiten Meme geworden und hat die Filmindustrie mit seiner unerwarteten Geschichte überrascht.
